近日，聯(lián)合國(guó)旅游組織公布了2024年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，我國(guó)云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小崗村、浙江溪頭村、山東煙墩角村入選。這7個(gè)村莊以旅游敘事在世界舞臺(tái)上講述中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展故事，生動(dòng)展示了鄉(xiāng)村振興的成果。2021年，聯(lián)合國(guó)旅游組織啟動(dòng)評(píng)選“最佳旅游鄉(xiāng)村”以來(lái)，“世界最佳”便成為旅游鄉(xiāng)村最高的榮譽(yù)、最響亮的品牌。分析梳理我國(guó)先后入選的15個(gè)“最佳旅游鄉(xiāng)村”，筆者認(rèn)為，它們成功的秘訣主要有以下幾點(diǎn)。
一是資源稟賦特征：鮮明的鄉(xiāng)村性與典型的世界性。鄉(xiāng)村性是“旅游鄉(xiāng)村”的本質(zhì)內(nèi)涵和核心吸引力，由鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村文化等要素組成。我國(guó)15個(gè)“最佳旅游鄉(xiāng)村”中，有多個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落，安徽西遞村、云南阿者科村、福建官洋村分別是世界文化遺產(chǎn)皖南古村落、紅河哈尼梯田文化和福建土樓文化的典型代表。重慶荊竹村被列入世界自然遺產(chǎn)中國(guó)南方喀斯特一期。廣西大寨村龍脊梯田和甘肅扎尕那村“扎尕那農(nóng)林牧復(fù)合系統(tǒng)”不僅是特色鮮明的田園景觀，還被列入“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”。四川桃坪村、浙江溪頭村分別擁有全球保存最完整的古羌碉建筑群和世界最大的活態(tài)古龍窯群。這些鄉(xiāng)村是中華農(nóng)耕文明的重要載體和優(yōu)秀基因庫(kù)，體現(xiàn)了中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性和多元一體的宏大格局，承載著中華民族的歷史記憶，也寄托著人們濃濃的鄉(xiāng)愁。 二是文化保護(hù)傳承：創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展?！白罴崖糜梧l(xiāng)村”突出旅游在保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、促進(jìn)文化多樣性方面的作用，因地制宜地對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行旅游提煉和表達(dá)，成為文化保護(hù)傳承的標(biāo)桿。作為非遺“龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝”傳承地，浙江溪頭村建設(shè)青瓷文化主題旅游景區(qū)，精心修復(fù)7座荒廢古龍窯，成立傳統(tǒng)龍窯燒制技藝研究會(huì)，舉辦“不滅窯火”燒制體驗(yàn)活動(dòng)，打造開(kāi)窯儀式觀演、非遺技藝體驗(yàn)等場(chǎng)景。江西篁嶺村為保護(hù)傳承獨(dú)特民俗“篁嶺曬秋”，舉辦曬秋文化節(jié)，并放大“曬秋”IP，打造夜間游樂(lè)項(xiàng)目“山村奇妙夜”。陜西朱家灣村將本地民歌進(jìn)行創(chuàng)新展示展演，將古法造紙、社火等25項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)編印成書(shū)，創(chuàng)意研發(fā)具有地域特色的手工布鞋等文化紀(jì)念品35種。安徽西遞村打造了“千古黟技，匠人圣地”百匠堂，包含非遺傳承體驗(yàn)區(qū)、農(nóng)耕文化體驗(yàn)區(qū)和徽食文化街區(qū)，實(shí)現(xiàn)了從“賣風(fēng)景”到“賣文化”的轉(zhuǎn)變，探索出文化遺產(chǎn)在保護(hù)中活化利用，“人、物、景”良性互動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展路徑。 三是價(jià)值觀與理念：根植地方發(fā)展的價(jià)值取向?！白罴崖糜梧l(xiāng)村”在發(fā)展旅游的過(guò)程中形成了具有本地特色的保護(hù)傳承利用自然和文化資源的價(jià)值觀，并在保護(hù)、傳承、利用中凝練出基于本地的發(fā)展理念，探索出在全球范圍內(nèi)可復(fù)制推廣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。浙江余村從20世紀(jì)80年代開(kāi)山采礦、燒石灰、做水泥的“石頭”經(jīng)濟(jì)到關(guān)停礦山、水泥廠，轉(zhuǎn)型發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐探索中，凝練、踐行“兩山”理念。廣西大寨村村民以耦耕、耘田、砍田基、扶田基等12道祖?zhèn)鞯霓r(nóng)活，讓梯田始終處在最好的狀態(tài)，吸引了成千上萬(wàn)的游客，并總結(jié)出“種田就是種風(fēng)景”理念，“水稻就是風(fēng)景線，梯田就是金飯碗”的價(jià)值取向深入人心。阿者科村在保護(hù)森林、水系、村寨、梯田“四素同構(gòu)”的生態(tài)環(huán)境過(guò)程中，讓“尊重自然、順應(yīng)天時(shí)”的理念深深扎根于村民心中。 四是旅游發(fā)展模式：構(gòu)建“人—地—業(yè)—治”體系。“最佳旅游鄉(xiāng)村”的發(fā)展歷程是人地關(guān)系不斷調(diào)適的過(guò)程。鄉(xiāng)村地理環(huán)境決定其自然資源，鄉(xiāng)村發(fā)展歷史、本地人生活方式衍生出發(fā)展旅游的文化資源。本地人扎根地方，基于鄉(xiāng)村的資源稟賦，選擇了發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)。浙江余村從“石頭經(jīng)濟(jì)”到“美麗經(jīng)濟(jì)”的華麗轉(zhuǎn)身，廣西大寨村從“種田”到“種風(fēng)景”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，云南阿者科村“四素同構(gòu)”的自然生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)，都是“人—地—業(yè)”良性互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的結(jié)果。而要達(dá)到“世界最佳”，還要在鄉(xiāng)村治理上下功夫，以善治推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游健康、可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游治理的關(guān)鍵是建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，構(gòu)建共同創(chuàng)造和分享價(jià)值的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)村民、集體、企業(yè)等多方互利共贏。 五是與世界的連接：小鄉(xiāng)村與大世界廣泛連接?！白罴崖糜梧l(xiāng)村”不僅通過(guò)完善的內(nèi)外交通體系、發(fā)達(dá)的數(shù)字技術(shù)與世界建立連接，還通過(guò)各種行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)與大世界廣泛連接。陜西朱家灣村位于聯(lián)合國(guó)教科文組織指定的“世界生物圈保護(hù)區(qū)”。浙江下姜村參與的“千萬(wàn)工程”是人與自然和諧共生的典范，曾榮獲聯(lián)合國(guó)“地球衛(wèi)士·行動(dòng)與激勵(lì)獎(jiǎng)”。江西篁嶺古村發(fā)起國(guó)際旅游名村村長(zhǎng)峰會(huì)，與法國(guó)、荷蘭等國(guó)的名村同臺(tái)對(duì)話，持續(xù)提升國(guó)際影響力。浙江余村發(fā)起“全球合伙人計(jì)劃”，向全球發(fā)出共建未來(lái)鄉(xiāng)村樣本的“英雄帖”；承辦一批大型國(guó)際性會(huì)議，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)向全世界推廣；舉辦“英語(yǔ)角”活動(dòng)，鼓勵(lì)村民學(xué)習(xí)實(shí)用英語(yǔ)以接待外國(guó)游客。浙江溪頭村邀請(qǐng)8個(gè)國(guó)家的11位知名設(shè)計(jì)師，以龍泉竹子為主材料，結(jié)合本地夯土、壘石等傳統(tǒng)工藝，打造十多座各具風(fēng)格的國(guó)際竹建筑群落。 六是富民帶動(dòng)效應(yīng)：旅游業(yè)助力鄉(xiāng)村全面振興。旅游業(yè)不僅是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑、保護(hù)生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)的有效方式，也是破解青年入鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)等難題的有效路徑。作為“中國(guó)農(nóng)村改革第一村”，安徽小崗村通過(guò)農(nóng)文旅融合發(fā)展，2023年接待游客55萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.5億元，村民人均可支配收入達(dá)到3.49萬(wàn)元。大天鵝和海草房是山東煙墩角村旅游發(fā)展的兩大“流量密碼”，煙墩角村為留住大天鵝，把水產(chǎn)品加工廠、造船廠等企業(yè)搬離海灣，并組織村民每天清理岸線，不斷改善生態(tài)環(huán)境；將海草房民居院落列入文物保護(hù)單位，進(jìn)行維護(hù)性搶修和保護(hù)性開(kāi)發(fā)。浙江余村創(chuàng)建全球青年發(fā)展學(xué)院、DN數(shù)字游民公社、青年創(chuàng)業(yè)空間和“大自然工位”等，圍繞“培訓(xùn)+就業(yè)”，發(fā)布《青年入鄉(xiāng)指南》《青年主理人發(fā)展指引》等措施，吸引了1200多位青年入鄉(xiāng)。重慶荊竹村成立“鄉(xiāng)村大學(xué)城”，借力高校資源賦能鄉(xiāng)村人才振興、組織振興。 （作者單位：江蘇省旅游發(fā)展研究中心）
